تبلیغات آنلاین به چند دسته تقسیم می شوند؟

تبلیغ در گوگل ابزاری است که می‌توانید از طریق آن، خود را به واسطه گوگل به دیگران معرفی کنید.

. تبلیغ در گوگل نقش همان تبلیغات را دارد، با این تفاوت که در دنیای آنلاین و بستر وب اتفاق می‌افتد، اما ما مفهوم دیگری نیز به نام بازاریابی داریم که تبلیغات جزئی از آن است.

دیجیتال مارکتینگ همان بازاریابی است که در بستر وب، بازاریابی محتوا نیز نام‌گذاری می‌شود. اول با یک تعریف ساده از آن آشنا شویم؛ دیجیتال مارکتینگ به تمام فعالیت‌هایی اشاره دارد که برای بازاریابی و فروش محصولات یا خدمات در فضای وب و دیجیتال انجام می‌شود.

برای این‌که با انواع تبلیغات آنلاین آشنا شوید، بهتر است ابتدا با تعریف تبلیغات آنلاین آشنا شوید.

برای تبلیغات آنلاین، بهتر است چه اصطلاحاتی را بلد باشید؟

• تبلیغ دهنده:

کسی که هزینه‌ای پرداخت می‌کند تا تبلیغی برایش انجام شود.

• تبلیغ گیرنده یا ناشر:

جایی‌که می‌تواند در نقش رسانه، امکان پذیرش و نمایش تبلیغ را داشته باشد.

• شبکه تبلیغاتی:

واسط بین تبلیغ گیرنده و تبلیغ دهنده است که سبب تسهیل ارتباط بین سایت‌ها و کسب‌وکارها می‌شود.

• ایمپریشن:

یعنی میزان بازدیدی که تبلیغ شما کسب کرده است.

• نرخ کلیک (CTR):

نرخ کلیک، حاصل تقسیم تعداد کلیک روی تبلیغ شما بر تعداد بازدید تبلیغ شماست که به درصد بیان می‌شود.

• بانس‌ریت یا نرخ پرش:

بیان‌کننده درصدی از کاربران است که صرفا وارد تبلیغ می‌شوند و سپس بدون هیچ فعالیتی از صفحه خارج می‌شوند و به صفحه دیگری نمی‌روند. هر اندازه این درصد کمتر باشد، بهتر است.

• نرخ تبدیل (CRO):

هر اقدامی که سبب شود بازدیدکننده از سایت، به مشتری تبدیل شود؛ هرچه بالاتر باشد بهتر است.

مزایای تبلیغات آنلاین

بهتر است قبل از آشنایی با انواع تبلیغات آنلاین، با مزایای تبلیغات آشنا شوید تا تصمیم بهتری درباره محیط انجام تبلیغ داشته باشید. به‌طورکلی، تبلیغات آنلاین ۳ فایده دارند:

1.کم‌قیمت‌تر و پرمخاطب‌تر

تبلیغات آنلاین به نسبت تبلیغات سنتی، هزینه کمتری دارند. ضمن این‌که در تبلیغات سنتی، فقط افراد یک مکان یا محدوده خاص می‌توانستند آن را ببینند اما در تبلیغات آن، افراد بیشتری می‌توانند آن را ببینند؛ به عبارت دیگر، با هزینه برابر، در انواع تبلیغات آنلاین مخاطب بیشتری را می‌توانید داشته باشید.

2.قابل اندازه‌گیری

تبلیغات سنتی، قابل اندازه‌گیری نیستند. فقط شما می‌توانید حدس بزنید که احتمالا با توجه به شرایط و مکان، این تعداد افراد آن را دیده‌اند، اما اصلا نمی‌توان مفید بودن آن را اندازه‌گیری کرد، اما در انواع تبلیغات آنلاین، به‌طور دقیق، تعداد افرادی که آن را دیده‌اند، تعدادی که روی آن کلیک کرده‌اند و حتی تعداد افرادی که مشتری شده‌اند، قابل اندازا‌گیری است؛ این‌گونه می‌توانید موثر بودن هر روش تبلیغاتی آنلاین را برای خود موردبررسی و سنجش قرار دهید.

3.قابل شخصی‌سازی

در تبلیغات سنتی، نمی‌توانید مشخص کنید که افراد از چه روشی به مغازه شما آمده‌اند، اما در انواع تبلیغات آنلاین، شما می‌دانید که کدام روش تبلیغی، این فرد را به سایت شما آورده و حتی اقدامات او نیز قابل پیگیری است؛

انواع تبلیغات آنلاین

حال بهتر است با انواع تبلیغات آنلاین آشنا شوید و بررسی کنید که کدام روش یا روش‌ها برای کسب‌وکار شما بهتر است. حتی می‌توانید آن‌ها را امتحان کنید و نتیجه را موردارزیابی قرار دهید که چقدر موثر بوده است.

• تبلیغات نمایشی (Display Ads)

این نوع تبلیغ بیشترین سابقه را در میان انواع تبلیغات آنلاین دارد و مشابه آن در تبلیغات سنتی، همان بنرها است. شما حتما در سایت‌های مختلف، مخصوصا در سایت‌های پرمخاطب، نمونه‌های آن را دیده‌اید؛ شما می‌توانید نوع ثابت یا متحرک آن را انتخاب کنید و آن را برای تبلیغ به یکی از ناشران بدهید.

• تبلیغات کلیکی (Cost Per Click)

در میان انواع تبلیغات آنلاین، یکی از تبلیغات، تبلیغات کلیکی است که در آن به ازای هر کلیک، هزینه‌ای را پرداخت خواهید کرد، البته بیشتر تبلیغات این دسته، به‌صورت پرداخت به‌ازای هر مشاهده است.

• تبلیغات همسان (Native Ads)

شاید بتوان گفت که در میان انواع تبلیغات آنلاین، تبلیغات همسان بهترین هستند؛ زیرا با قالب و محتوای سایت، هماهنگی داشته و به‌گونه‌ای هستند که در ذوق مخاطب نمی‌زنند؛ درواقع انگار بخشی از خود سایت هستند.

• هدف‌گیری مجدد (ریتارگتینگ، Retargeting)

گاهی از روشی استفاده کرده‌اید و نتیجه خوبی داشته است، حال شما می‌توانید دوباره همان مخاطبان را مورد هدف قرار دهید که به این نوع تبلیغ، ریتارگتینگ می‌گویند. هدف از آن، بیشتر شدن احتمال خرید آن دسته از مخاطبان است.

• گوگل ادز (Google Ads)

می‌توانید به گوگل پول بدهید تا سایت شما را به ازای کلیدواژه‌های خاصی بالا نگه دارد و لینک اول را به شما اختصاص دهد. می‌دانید که دست‌یابی به لینک اول، مخصوصا برای تعدادی از کلیدواژه‌ها به دلیل رقابت بالایی که بر سر آن است، تقریبا غیر ممکن است. شما می‌توانید با پرداخت گوگل، این لینک را اجازه کنید و تا زمانی‌که هزینه آن را می‌پردازید، این لینک در اختیار شما خواهد ماند. می‌دانید که لینک اول، همواره مخاطبان بیشتری را جذب خواهد کرد؛ پس در بین انواع تبلیغات آنلاین، می‌تواند انتخاب مناسب شما باشد.

• تبلیغات متنی (Text Ads)

می‌توانید به یک واسطه پول دهید تا متنی را برایتان آماده کند و آن را در سایت موردنظرتان منتشر نمایید. او متناسب با خواسته شما متن را برای کلیدواژه موردنظرتان نوشته و آن را برای سایت موردنظرتان می‌فرستد تا منتشر شود؛ این روش را رپورتاژآگهی نیز می‌نامند و می‌توان نسخه مدرن تبلیغ در روزنامه باشد که در رسانه‌های آنلاین منتشر می‌شود. شاید در بین انواع تبلیغات آنلاین، تبلیغات متنی بهترین انتخاب برای شما باشد.

• تبلیغات صوتی (Audio Ads)

تبلیغات صوتی بیشتر در رسانه‌های صوتی صورت می‌گیرد و می‌توان آن را نوع مدرن تبلیغ در رادیو دانست که در اینجا در پادکست‌ها و مذاکرات آنلاین، تبلیغ صوتی گنجانده می‌شود.

• تبلیغات ویدیویی

تبلیغاتی است که در آن یک ویدیو کوتاه برای تبلیغ یک موضوع خاص ساخته می‌شود.

البته می‌توان در انواع تبلیغات آنلاین ویدیویی، تبلیغ خود را به صورت هدفمند در یک ویدیو به‌کار گذاشت یا این‌که رندوم و تصادفی، بین محتوای ویدیویی، آورده شود.

انواع تبلیغات آنلاین دیگر را فقط به صورت موردی نام برده‌ایم:

• Email Ads

• تبلیغات شبکه‌های اجتماعی (Social Media Ads)

• لینک‌های همکاری در فروش (Affiliate Links)

• محتوای ارتقا یافته (Sponsered Content)

• پوش نوتیفیکیشن (Push Notification)

• تبلیغات آویزان (Hover Ads)

• لایت باکس (Light Box)

• ساید بار

• پاپ آپ

• فیکس

• تبلیغات اپلیکیشن

• نصب اپلیکیشن

راهنمایی شما برای تعیین بودجه تبلیغات آنلاین

می‌دانید که بودجه محدودی دارید و باید آن را مدیریت کنید تا بالاترین بهره‌وری را از صرف هزیته‌تان بگیرید و بالاترین نرخ بازگشت سرمایه را تجربه کنید. فرقی ندارد که کسب‌وکار شما چقدر کوچک یا بزرگ است، در هر حال، شما می‌خواهید بالاترین بهره‌وری را از هزینه‌ای‌ که صرف می‌کنید، داشته باشید.

چند مورد که به شما در انتخاب بهتر کمک می‌کند:

• برای جذب مخاطب خود هزینه کنید، اول باید بدانید که هدف شما جذب چه افرادی است.

• یک برند شخصی داشته باشید.

• به سئو و بهینه‌کردن سایت‌تان برای موتورهای جست‌و‌جو اهمیت دهید.

• از تبلیغات کلیکی بهر ببرید.

• از تبلیغات همسان استفاده کنید.

• از بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بهره‌مند شوید.

• از ایمیل مارکتینگ استفاده کنید.

• همکاری در فروش را از دست ندهید.

• از داده‌های بزرگ بهره‌مند شوید.

• تبلیغ لینکی در متن، گزینه خوبی است.

سخن پایانی

وی دیجیتال مارکتینگ، مشاور و مجری تبلیغات آنلاین می‌تواند راهنمای شما برای داشتن بهترین انتخاب در بین انواع تبلیغات آنلاین باشد. تبلیغات آنلاین خود را با متخصصان موردتایید گوگل و فیسبوک انجام دهید.